eMarketer稱2014年近90%英網(wǎng)民將成網(wǎng)購用戶?

    據(jù)全球市場研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，2014年英國93.0%的網(wǎng)民將成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，88.0%的網(wǎng)民將成為網(wǎng)絡(luò)買家。英國零售電子商務(wù)銷售額將達(dá)到522.2億英鎊，到2018年將增長到764.1億英鎊。

　　

    英國不僅有大量消費(fèi)可觀的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者和買家，且這些人還經(jīng)常消費(fèi)。Redshift研究公司為營銷公司Sailthru完成的2014年3月研究報(bào)告顯示，60%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者至少每周都會(huì)瀏覽喜愛的網(wǎng)店。只有10%的人表示不經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物。

　　

    但是，這并不表明購物街已消亡。盡管eMarketer對(duì)英國零售電子商務(wù)的預(yù)測數(shù)字勾勒出未來發(fā)展的樂觀畫面，但也必須注意零售電子商務(wù)銷售額只占零售銷售總額的一小部分―2014年占13.0%，到2018年也僅增長到17.6%。

　　

    實(shí)體店銷售仍是主力，不僅體現(xiàn)在銷售額上，還體現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)傾向上。2013年11月，調(diào)查機(jī)構(gòu)Ipsos MediaCT為廣告從業(yè)者學(xué)會(huì)完成的對(duì)15歲及以上英國消費(fèi)者的主要購物渠道調(diào)查，結(jié)果顯示絕大多數(shù)（90%）的人表示主渠道是實(shí)體店。

  

（本文來源：國家郵政局   董國棟 譯自eMarketer）